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当品牌Logo、表盘设计不再只是审美符号，而是价值千万乃至上亿的无形资产，奢侈品牌知识产权博弈日趋白热化。近日，全球消费领域两起标志性商标侵权案件引起关注：奢侈品牌LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一审胜诉，斩获合计1030万元赔偿；瑞士制表巨头Swatch斯沃琪与三星的数年知识产权纠纷进入赔偿终审阶段，斯沃琪提出1.7亿美元（约合12亿元人民币）的天价索赔。企业知识产权合规已进入高代价时代。
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6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就LV路易威登诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店商标侵权案作出一审判决，法院认定，被告侵犯LV持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司于判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元，并承担维权合理开支30万元，合计赔偿1030万元。另一被告东侠饮品店则在10万元范围内承担连带赔偿责任。
此次案件主要围绕茉莉奶白品牌使用的四叶花图形展开，法院认为，涉案标识与LV注册的四叶花卉图形商标构成近似，并已在门店装潢、产品包装及宣传物料等商业使用过程中实施，足以造成相关公众混淆，构成商标侵权。对于一审判决结果，茉莉奶白创始人张伯丞表示，公司将依法提起上诉，希望通过司法程序进一步维护自身合法权益。7月2日晚间，晚上，茉莉奶白小程序将原本黑色颜色的Logo换成了彩色Logo。
国家知识产权局商标检索信息显示，茉莉奶白自2024年起多次申请四叶花卉相关图形商标，均被驳回或进入无效复审程序，仅成功注册“茉莉奶白”文字类商标，其核心视觉标识始终未形成合法、稳定的商标权基础。2025年，LV正式向法院提起诉讼，请求认定相关图形侵犯其注册商标专用权，经过一年多的审理，此次一审判决支持了LV的大部分诉讼请求，而千万元级的判赔，打破了行业“视觉相似无伤大雅”的固有认知。
与此同时，斯沃琪集团与三星电子持续数年的知识产权纠纷也迎来终局。案件溯源至2019年，斯沃琪集团起诉三星，指控其Galaxy应用商店内，第三方开发者上传的26款智能手表表盘应用，直接复制集团旗下欧米茄、天梭、宝玑、浪琴、汉米尔顿等高端腕表的经典表盘设计与商标元素。2015至2019年间，这批侵权表盘在英国、欧盟地区累计下载超16万次，对斯沃琪高端腕表的品牌价值造成稀释，斯沃琪因此认为三星应承担平台责任。
该案历经多轮审理，英国伦敦高等法院2022年一审认定三星构成商标侵权，2023年底上诉法院维持原判，核心裁判要点明确：应用商店平台不得借“第三方开发”为由规避知识产权审核责任，平台拥有内容上架、推广权限，就必须承担对应的合规管理义务。目前案件进入最终的赔偿金额审理阶段，斯沃琪提出1.7亿美元天价索赔，跻身英国史上金额最大的商标侵权索赔案例之列。
斯沃琪的索赔并未依据三星实际侵权收入计算，而是采用知识产权案件通用的“假设许可费”模式——测算三星合法使用斯沃琪全系高端腕表设计所需支付的授权费用。这一索赔逻辑的核心，是斯沃琪长期坚守的品牌策略：坚决不向智能穿戴品类开放高端腕表设计授权。天梭首席执行官Sylvain Dolla在证词中强调，将高端腕表的专属设计下放至大众消费电子领域，会削弱瑞士制表的稀缺性，长期损害品牌核心价值。
对此，三星反驳称，涉案表盘应用均为免费下载，侵权周期内全部应用收入仅1000美元，三星实际营收不足300美元；且平台收到侵权投诉后已第一时间下架相关应用，1.7亿美元索赔严重脱离实际损失。目前，斯沃琪在美国发起的同类诉讼已暂停审理，等待英国终审结果作为裁判依据。业内预判，若天价索赔获法院支持，苹果、谷歌、三星等全球主流应用商店，将全面收紧数字外观、品牌元素的上架审核规则。
近年来，奢侈品牌的商标维权力度持续加强，除了标志性的品牌logo，如产品设计、专属标识乃至经典视觉元素，同属奢侈品牌最核心的无形资产，亦代表着奢侈品牌的高端定位和社交属性。未经授权的复制、套用，都将面临高额赔偿，损失计算不再局限于直接营收，还包含价值稀释、商誉受损等隐性成本。而随着智能穿戴、数字文创产业发展，奢侈品牌与消费品牌、科技平台之间围绕数字IP的博弈，将成为行业常态。
南都N视频记者 王欣趋势延续
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